當今各行各業(yè)的發(fā)展都有著激烈的競爭，國際會展行業(yè)發(fā)展也同樣面臨著激烈的競爭，不僅要面臨國內(nèi)同行企業(yè)的競爭，還要面臨眾多國外展覽公司的巨大沖擊。在這樣的環(huán)境下，我們國內(nèi)的會展行業(yè)要想在激烈的競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，取得更大的市場收益，就要重視自身會展的品牌建設。全力打造國際知名度較高的會展品牌，利用品牌的優(yōu)勢將我們國家的會展進一步推廣到世界舞臺上。
品牌是一個企業(yè)發(fā)展的核心，企業(yè)只有擁有著較好的品牌知名度，才能保證企業(yè)的順利發(fā)展，才能將自己的產(chǎn)品更好的向市場進行推廣。國際會展行業(yè)的發(fā)展也不例外，會展品牌的建設關(guān)系著這個展覽公司未來的發(fā)展，也在很大程度上檢測展覽公司是否具有較高影響力，是否有能力舉辦一些比較大型的國際會展。會展公司品牌的知名度也深深影響著人員參與度、會展的交易規(guī)模。例如福建省金福國際商務會展服務有限公司是直屬于金福集團的涉外企業(yè)，有著很雄厚的實力，近年來在德國杜塞爾多夫舉辦國際醫(yī)療展吸引了來自世界各地的六十多個國家，超過四千家企業(yè)的參展。
當今國際會展行業(yè)的發(fā)展重視品牌的建設，已經(jīng)成為了一種趨勢，許多國家的展覽公司都很重視發(fā)展自己的品牌，都很重視國際市場的開拓。例如法蘭克福美容展的會展行業(yè)近年來頻繁與發(fā)展中國家的生產(chǎn)商和供應商聯(lián)系，重視自己的會展品牌在一些會展行業(yè)尚未成熟的發(fā)展中國家的建立。